SEO-Audit

Ein SSL-Zertifikat (der verschlüsselte „https“ Standard für eine Website) ist auch aus SEO-Sicht ein wichtiges Kriterium, denn sicher verschlüsselte Seiten werden von Google im Ranking bevorzugt. Bei nicht verschlüsselten Seiten („http“) gelangen Nutzer*innen je nach Browser erst auf einen vom Browser ausgelieferten Warnhinweis und können die entsprechende Website erst nach dem Hinzufügen einer Ausnahmeregel besuchen.

Beim Responsive Design wird die Programmierung einer Seite je nach Bildschirmgröße und/oder Gerät anders dargestellt bzw. dynamisch ausgespielt, um die Nutzerfreundlichkeit auf allen Endgeräten zu gewährleisten.

Das Responsive Design mit der Angabe des Viewports gehört zum Standard bei der mobilen SEO- Optimierung und ist der von Google präferierte Weg zur Umsetzung einer mobilen Website. Dabei gilt es auch zu beachten: Der Googlebot ist ein mobiler Crawler und die Bewertung einer Website erfolgt ausschließlich auf Basis der mobilen Version.

Google indexiert die Desktop Variante einer Seite nur noch dann, wenn keine mobile vorhanden ist. Aus SEO-Perspektive sollte die mobile Version also immer Vorrang haben (das gilt umso mehr für den B2C-Bereich).

Google bewertet die URL-Struktur nach Nutzererfahrung. Eine sprechende und damit SEO-freundliche URL wie „beispielseite.de/beispiel-produkt“ wird positiv bewertet, weil Nutzer*innen sowie der Googlebot sofort wissen, was einen auf der Seite erwartet. Entsprechend negativ wird eine nicht sprechende URL wie „beispielseite.de/index.php?cid=6.0.0.0.6“ bewertet, weil sich daraus kein Aufschluss über den Inhalt ergibt.

Die URL-Hierarchie ist ein wichtiger Faktor, damit Suchmaschinen eine Seite schneller indexieren können und die Besucher*innen die Navigation der Website leichter verstehen. Google erwartet für ein gutes Ranking das Stammbaumprinzip, so dass alle untergeordneten Seiten entsprechende „Eltern“ aufweisen.

Prinzipiell sollte möglichst keine Seite mehr als drei Klicks von der Startseite entfernt sein, da Google diese ansonsten als wenig relevant einstufen würde und die Seite schlechtere Chancen auf ein starkes Ranking hätte.

Denn umso weiter eine Seite von der obersten Ebene entfernt ist, umso weniger „Linkjuice“ erhält diese. Bei Online-Shops macht es deshalb Sinn, bei Produktseiten auf die Stammbaum-Struktur zu verzichten, damit diese im URL-Pfad nur einen Klick von der Startseite entfernt sind und dadurch mehr Chancen auf ein besseres Ranking in der Google Suche haben.

Auch die Länge der URL spielt eine Rolle. Umso kürzer und einfacher es ist, sich diese zu merken, umso mehr stärkt diese URL das Ranking. Ebenso der Inhalt der URL ist wichtig. So sollte das Fokus Keyword der jeweiligen Seite möglichst in der URL enthalten sein.

Die gesetzlichen Datenschutzrichtlinien werden immer klarer definiert und Website-Inhaber*innen sind an bestimmte Pflichten gebunden. Eine separat ausgewiesene Datenschutzerklärung ist Pflicht, auch deren notwendige Inhalte sind klar formuliert. Dies gilt ebenso für das Impressum. Bei Nichtberücksichtigung können Abmahnungen die Folge sein.

Die Verwendung von Cookies ist nur nach expliziter Einwilligung der Besucher*innen erlaubt, weshalb eine sogenannte „Opt-In-Lösung“ über ein Cookie-Consent-Tool verpflichtend ist. Auch Google schaut mittlerweile immer mehr auf Datenschutzthemen, prüft beispielsweise, ob das Cookie-Consent-Tool die Vorgaben der EU erfüllt und spricht Verwarnungen und sogar Strafen aus, wenn das nicht der Fall ist.

Jede Seite einer Website sollte auf ein zum Inhalt passendes, themenrelevantes und individuelles Fokus Keyword ausgerichtet sein. Nur wenn eindeutige und einheitliche Signale an Google gesendet werden, darf ein hohes Ranking zum Fokus Keyword erwartet werden.

Das Fokus Keyword sollte idealerweise in der URL, im Meta Title, in der Meta Description sowie im H1 Tag stehen (sowie zusätzlich in die Benennung des Navigationspunktes einfließen, sofern die jeweilige Seite im Menü verankert ist).

Eine Seite auf mehrere, sehr unterschiedliche Keywords auszurichten, ist genauso zum Scheitern verurteilt, wie mehrere Seiten auf das gleiche Keyword auszurichten (Stichwort Kannibalisierung) oder eine transaktionale Ziel-Seite auf ein informationales Keyword zu optimieren.

Deshalb ist es Best Practice, über ein Keyword Mapping (auch Keyword Clustering genannt) zu identifizieren, welche Signale und damit Fokus Keywords aktuell an Google gesendet werden und diese bei Bedarf auf das gewünschte Fokus Keyword anzupassen.

Mit der WDF (Within Document Frequency) / IDF (Inverse Document Frequency) Analyse wird festgestellt, wie Texte optimiert werden können, um zu einem bestimmten Fokus Keyword ein besseres Ranking in der Google Suche zu erzielen.

Dabei wird gemessen, welche sonstigen Wörter zum ausgewählten Fokus Keyword in den Texten von Websites am häufigsten vorkommen, die auf Google zum Fokus Keyword am stärksten positioniert sind. Die Integration dieser zusätzlichen Wörter stärkt das Ranking zum Fokus Keyword.

Der Meta Title Tag ist die im Browser angezeigte Headline einer Seite und wird ebenfalls als Überschrift in den Google SERPs (Search Engine Result Pages) dargestellt. Der Meta Title ist ein Ranking Faktor, deshalb empfiehlt es sich, das Fokus Keyword der jeweiligen Seite nicht nur in den Title zu integrieren, sondern auch an den Anfang des Titels zu stellen (sofern das redaktionell sinnvoll machbar ist). Der Meta Title sollte für jede Seite individuell vergeben und nicht länger als 70 Zeichen bzw. 580 Pixel lang sein (inkl. Leerzeichen).

Die Meta Description liefert die Beschreibung einer Seite für die SERPs (Search Engine Result Pages). Die in der Beschreibung enthaltenen Keywords gelten nicht als Ranking Faktor. Es ist also wichtiger, individuelle und ansprechende Inhaltsangaben für Nutzer*innen bereitzustellen und weniger SEO- Keywords unterzubringen.

Die Beschreibung sollte nicht mehr als 156 Zeichen (inkl. Leerzeichen) bzw. 990 Pixel enthalten, diese Länge sollte möglichst ausgenutzt werden. Mit der Integration von Unicode Zeichen können SERPs sich außerdem optisch absetzen, was in der Regel bessere Klickrates zur Folge hat.

H1-Tags sind die Hauptüberschriften einer Seite und sollten möglichst individuell und nur einmal pro Seite vergeben werden. Die Wörter, die in H1-Tags stehen, bewertet Google als besonders relevante Keywords. Deshalb empfiehlt es sich, hier möglichst suchrelevante Begriffe bzw. das pro Seite definierte Fokus Keyword zu integrieren.

H2-Tags, also die nächstkleineren Überschriften, sollten nur dann mehr als einmal pro Seite vergeben werden, wenn die Seite mindestens 300 Wörter enthält. H3- oder H4-Tags können bedenkenlos mehrfach pro Seite vergeben werden.

Es sollte aber eine plausible Hierarchie eingehalten werden: Nur wenn es einen H1-Tag gibt, sollte auch ein H2 vergeben werden, nur wenn es einen H2-Tag gibt, sollten auch H3-Tags vergeben werden usw.

„Content is King“ hatte Google einmal als oberste SEO-Devise ausgegeben. Websites, die kaum über redaktionelle Inhalte verfügen oder nur statische Seiten aufweisen, können entsprechend negativ bewertet werden bzw. verlieren im Gegensatz zu Websites mit starkem Content im Ranking.

Denn die sogenannte „text-to-code-ratio“ gilt als Rankingfaktor, also das Verhältnis der Anzahl an Zeichen im Quellcode und der Anzahl an Zeichen im Inhalt. Seiten, die auf Google am besten ranken, sind in der Regel holistische Seiten, die zu ihren Kernthemen alle Inhalte breit und übersichtlich abbilden und eine hohe Wortdichte haben.

Als Gegenleistung für ein gutes Ranking fordert Google Content in Publisher Qualität. Unter Publisher Qualität versteht Google redaktionell anspruchsvolle Inhalte, die nach der folgenden Best Practice Struktur aufgebaut sein sollten:

Durchschnittlich 4 Zeilen à 50 Wörter in mind. Schriftgröße 16, jeweils gefolgt von einem Absatz (für eine optimale Lesefreundlichkeit auf Mobilgeräten). Die durchschnittliche Lesedauer sowie der Autor sollten bei Blog- oder Ratgeberartikeln ausgewiesen werden.

Der erste Absatz eines längeren Textes sollte eine kurze Inhaltsangabe liefern und die wichtigsten Fragen aufzählen, welche mit dem Text beantwortet werden. Prinzipiell sollten die wichtigsten Keywords in der Headline stehen (idealerweise am Anfang), sollten im Text 2-3 Mal vorkommen und ggf. im Ankertext von Verlinkungen stehen.

Der Content sollte mit verschiedenen Formaten aufbereitet werden, z.B. in Textform, als Grafik, als Bulletpoints oder als PDF zum Download. Tabellen, Aufzählungen und Listen sind Best Practice bei Produktdaten, technischen Details oder um Nutzer*innen eine gute Übersicht zu verschaffen.

Haben zwei verschiedene Domains oder Seiten einer Website den gleichen redaktionellen Inhalt, wertet Google das als Duplicate Content, also als nicht individuellen und hochwertigen Inhalt. Da Google aber genau das von einer Seite erwartet, die hoch im Ranking stehen soll, ist Duplicate Content unbedingt zu vermeiden.

Kacheln oder Boxen, die auf verschiedenen Seiten der Website mit den gleichen Inhalten dargestellt werden, z.B. um andere Artikel anzuteasern, sind davon ausgeschlossen. Dringend zu vermeiden sind Texte, die von anderen Websites oder z.B. von Herstellern / Kooperationspartnern übernommen wurden. Denn werden die eigenen Texte in gleicher Form auch über andere Websites von Google indexiert, wird auch das als Duplicate Content gewertet.

Sich einer KI-Software zur Content-Kreation wie ChatGPT oder Neuroflash zu bedienen, um Ideen zu sammeln, Textoptimierungen zu identifizieren oder Prozesse zu beschleunigen, ist nichts Verwerfliches. Auch nicht aus SEO-Sicht.

Wer aber ungefilterte KI-Texte 1zu1 übernimmt und in hohem Maße auf seiner Website integriert, muss mit horrenden SEO-Problemen rechnen. Denn seit März 2024 straft Google solche KI-generierten Inhalte als „Content-Stuffing“ oder minderwertigen Content ab.

Oft wirkt sich das Löschen von schwachen Inhalten einer Website nachhaltiger auf das Ranking aus als das Hinzufügen von neuen Inhalten. Deshalb sollte regelmäßig überprüft werden, ob es Seiten auf der Website gibt, die kaum bis gar keine Besucher*innen haben und / oder nur sehr schwache User Signals aufweisen.

Wiederholen sich diese schwachen Werte über einen Zeitraum von 2-3 Monaten kann von „Bad Content“ gesprochen werden, also von Inhalten, die kaum konsumiert und von Google entsprechend negativ bewertet werden. Die Entfernung dieses „Bad Contents“ hat in der Regel einen positiven Ranking Uplift zur Folge.

Der Googlebot ist für Grafiken und Bilder mehr oder weniger blind. Deshalb sollten ALT Attribute sowie idealerweise eindeutige Dateinamen für jedes Bild vergeben werden. Die ALT Attribute sind wie Meta Tags für Bilder, die mit Titel und Beschreibung der Suchmaschine mitteilen, was auf den Bildern zu sehen ist.

So sind Bilder keine „schwarzen Löcher“ mehr für den Googlebot, sondern weitere relevante Inhalte und der Kontext einer Seite kann besser bewertet werden (was wichtig für das Ranking ist). Außerdem trägt diese Optimierung zu einer wesentlich besseren Sichtbarkeit in der Google Bildersuche bei und stellt Barrierefreiheit für Menschen mit Sehschwäche her (weil die ALT Attribute durch eine entsprechende Software vorgelesen werden können).

Suchmaschinen und Menschen lieben die sogenannten „häufig gestellten Fragen” (FAQ). Denn gut geschriebene FAQ sind eine großartige Möglichkeit zu zeigen, dass dir das Benutzererlebnis wichtig ist. FAQ sparen dabei nicht nur Aufwand, weil Fragen ohne Kontaktaufnahme beantwortet werden können, sie sind auch ein großer Ranking Hebel.

Inhaltlich passend aufbereitete Fragen und Antworten werden in der Google Suche als „Answer Box“ angezeigt. Mit guten FAQ kann auf Google die sogenannte Position 0 erreicht werden, denn die Answer Box erscheint prominent und unabhängig von allen anderen organischen Suchergebnissen.

Neben allen technischen sowie inhaltlichen SEO-Faktoren spielt auch das Feedback der Nutzer*innen eine wesentliche Rolle für das Ranking einer Seite. Weist diese nur sehr schwache Besucherzahlen auf, helfen die meisten Optimierungen nur wenig, um eine top Position zu erhalten. Dabei spielt vor allem der qualifizierte Traffic einer Website eine große Rolle.

Weniger die Menge an Besucher*innen ist entscheidend, sondern vielmehr die Interaktionen der vorhandenen Besucher*innen mit der Website. Verlassen die Nutzer*innen die Einstiegsseite z.B. direkt wieder (niedrige Interaktionsrate) oder ist die Verweildauer oder Conversion Rate sehr gering, ist das Interesse an den Inhalten schwach und entsprechend negativ ranked Google die Website.

Ein professionelles, ansprechendes und moderiertes Google Unternehmensprofil stärkt nicht nur die Marke, sondern vor allem auch die lokale Google Sichtbarkeit. Alle relevanten Informationen sollten hinterlegt, Kontaktangaben eingebunden, professionelle Fotos eingefügt und auf Rezensionen eingegangen werden.

Regelmäßige Beiträge sowie die Generierung eines guten FAQ Katalogs sorgen zudem für mehr Google Signale, besser abgeholte Nutzer*innen und tragen zu einer höheren Sichtbarkeit bei. Keywords, die in Rezensionen oder deren Antworten stehen, haben Einfluss auf das Ranking.

Die Conversion-Rate-Optimierung betrifft SEO-technisch verschiedene Bereiche einer Website und fasst alle Maßnahmen zusammen, welche zur Steigerung von Verkäufen, Abschlüssen oder Aufträgen dienen.

Das Ziel ist es, die Nutzerfreundlichkeit der Website oder des Online-Shops so zu optimieren, dass es Besucher*innen so einfach wie möglich gemacht wird, einen Kauf, Abschluss oder eine Anfrage zu tätigen.

Eine Rolle spielt dabei zum Beispiel die Ladezeit einer Seite, die Anzahl an Klicks, die bis zu einem Kauf oder einer Anfrage notwendig sind, die Optimierung der Warenkorb- bzw. Buchungsstrecke sowie die Kommunikation von Verkaufs- bzw. Buchungsprozessen.

Umso länger Besucher*innen nach den Informationen suchen müssen, die gebraucht werden und umso mehr Fragen auf dem Weg zum tatsächlichen Abschluss aufkommen, umso größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass die Seite wieder verlassen wird, ohne dass eine wertschöpfende Aktion durchgeführt wurde.

Genauso wie Klickrates sowie Back-to-serp-Rates nicht irrelevant für SEO sind, spielt auch die Conversion-Rate eine Rolle.

9% der Menschen in Deutschland sind beeinträchtigt. Vor allem für Menschen mit einer Sehschwäche sind nicht barrierefreie Websites kaum nicht nutzbar. Um Barrierefreiheit zu gewährleisten, was ab 2025 zum Beispiel für die Internetauftritte von Behörden verpflichtend wird, gilt es

• • ALT Attribute für Bilder zu hinterlegen
  • verständliche Formulierungen zu wählen (z.B. kurze Sätze und nicht zu viele Fremdwörter)
  • auf ausreichende Kontraste beim Design zu setzen
  • Untertitel für Videos zu verwenden
  • eine große Schriftgröße einzuhalten (16 aufwärts)
  • vor allem mobil klickbare Elemente nicht zu dicht aneinander anzulegen
  • eine optimale H1 Struktur umzusetzen
  • und barrierefreie Formulare einzubinden

Der Aufwand für die Herstellung von Barrierefreiheit lohnt sich nicht nur aus SEO-Sicht und muss nicht einmal besonders groß sein. Denn mit Tools wie Eye-Able ist vieles wie von Zauberhand möglich.

Die Performance, also die Ladegeschwindigkeit einer Seite, hat großen Einfluss auf das Ranking. Vor allem mobile Nutzer*innen sind oft mit einer langsameren Verbindungsgeschwindigkeit unterwegs, weshalb die Ladezeit einer Seite, auch aus SEO-Sicht, immer relevanter wird.

Zahlen von Google und Amazon belegen, dass schon eine längere Ladezeit von nur 100ms die Conversion Rate um 1 % verschlechtert und eine längere Ladezeit von 500ms den möglichen Traffic um bis zu 20 % reduziert.

Bis eine Website vollständig geladen ist, sollten laut Google maximal 75 Requests sowie maximal 1MB Datenvolumen notwendig sein. Die Performance auf dem Desktop ist obsolet, da Google den mobilen Index bewertet. Entsprechend spielen für eine SEO-Optimierung nur die mobilen Ergebnisse eine Rolle (Desktop nur noch in Ausnahmefällen).

Mit den Web Vitals stellt Google einheitliche Qualitätssignale bereit, welche die Nutzererfahrung auf einer Webseite widerspiegeln. Anders gesagt: Seitenbetreiber*innen können über die Kennzahlen die User Experience einer Webseite einstufen und bewerten.

Im Kern geht es dabei um den Ladevorgang einer Seite, die Interaktivität auf einer Seite und die visuelle Stabilität einer Seite. Die sechs Core Web Vitals sind

• • First Contentful Paint (FCP)
  • Largest Contentful Paint (LCP)
  • Interaction to next paint (INP)
  • Total Blocking Time (TBT)
  • Cumulative Layout Shift (CLS)
  • Speed Index

Die Core Web Vitals fließen mit anderen Nutzersignalen in Google‘s Ranking Faktor „Page Experience Signal“ ein.

Der Google Algorithmus crawlt jede Website im Internet täglich. Dabei ist es wichtig zu beobachten, welche Inhalte der Googlebot crawlt, wie lange er benötigt, um die gesamte Website neu zu indexieren und wie viel Zeit er durchschnittlich braucht, um eine Seite herunterzuladen.

Im Idealfall crawlt der Bot mindestens so viele Seiten, wie die Website insgesamt aufweist, wobei fehlerhafte, unwichtige oder sensible Seiten der Website sowie Paginationsseiten erst gar nicht zum Crawling bzw. zur Indexierung freigegeben werden sollten.

Geben die Crawling Statistiken Anlass zur Besorgnis, weil das Crawling zum Beispiel zu lange dauert, zu viele Peaks nach oben oder unten aufweist oder die Entwicklung negativ verläuft, sind entsprechende Optimierungen durchzuführen, um das begrenzte Crawl-Budget möglichst effizient zu nutzen.

Die fortlaufende Indexierung von Websites ist der größte Kostenpunkt von Alphabet (Google) und wer es dem Googlebot einfacher macht, wird belohnt.

Je nachdem, wie ein Online-Shop konfiguriert ist, fallen für verschiedene Varianten eines Produktes eigene URLs an. Beispielsweise wird für verschiedene Größen, Abmessungen oder Farben des gleichen Produktes jeweils eine eigene URL erzeugt, so dass es am Ende mehrere URLs für das gleiche Produkt geben kann.

Google behandelt diese verschiedenen Seiten eines Produktes aber wie 5 verschiedene Produkte, indexiert bei allen 5 den gleichen Inhalt und wertet es als unter Umständen Duplicate Content. Deshalb sollte bei URL-Varianten immer klar festgelegt werden, welcher Template Parameter an die URL-Variante angehängt wird und welche der verschiedenen Produkt-URLs die Stamm-URL ist und entsprechend indexiert werden soll.

In Online-Shops werden in der Regel entweder alle Produkte einer Kategorie auf der Übersichtsseite angezeigt (inklusive aller Varianten des gleichen Produktes) oder standardmäßig nur eine von mehreren Varianten eines Produktes, allerdings ohne gleichbleibende Logik.

Beides ist nicht nur aus SEO-Sicht problematisch. Denn entweder verstopfen mehrere Varianten des gleichen Produktes die Übersichtsseite oder nicht die Stamm-URL, sondern eine Variante wird auf der Kategorie-Seite angezeigt und die Tatsache, dass es weitere Varianten gibt, geht unter.

Deshalb sollten die Product-Listing-Links auf Kategorie-Seiten immer auf die Stamm-URL des Produktes verlinken.

Aufgrund höherer Ranking Chancen sollten Produktseiten in der Menüführung zwar unter den passenden Kategorien angehängt bzw. verlinkt sein, die URLs der Produktseiten sollten aber direkt an der Startseite angelehnt sein (also /produkt und nicht /kategorie/produkt).

Umgekehrt ist es wichtig, dass im Menü definierte Kategorie-Seiten auch wirklich existieren. Ist im Menü eine Kategorie ausgewiesen, die selbst aber nicht aufrufbar ist und nur zur Gliederung von Unterseiten dient, wird Google bemängeln, dass es die „Eltern“ dieser Unterseiten gar nicht gibt.

Stukturierte Daten definieren, ähnlich wie Meta Tags, welche Infos in welchem Format in den Suchergebnissen von Google angezeigt werden. Mit den Strukturierten Daten lassen sich verschiedene Inhalte der Website auszeichnen und klassifizieren. Auf diesem Weg können z.B. beantwortete Fragen oder wichtige Personen plakativ in den SERPs erscheinen.

Canonical Tags sind die von Google bevorzugte Methode, um der Suchmaschine mitzuteilen, welche Version der Domain als Standardseite zu bewerten ist und entsprechend bevorzugt behandelt und indexiert werden soll.

Die Standardressourcen (URLs der Hauptdomain) sollten auf sich selbst referenzieren, andere Domains mit gleichem Content (z.B. „http“ statt „https“ oder ohne „www“ statt mit) sollten auf die entsprechenden Standardressourcen verweisen.

Werden Canonical Tags in Kombination mit hreflang Tags eingesetzt, sollten nur Seiten mit selbstreferentiellen Canonicals auch hreflang Tags erhalten. Durch Canonicals lassen sich prinzipiell Fehler wie Duplicate Content oder falsche Verlinkungen vermeiden.

Werden die verschiedenen Sprachversionen einer Website Google nicht erkenntlich gemacht, entsteht dadurch ein großes Fehlerpotenzial. Inhalte in verschiedenen Sprachen werden u.U. der Hauptseite zugewiesen, Keywords der Zweitsprache werden dem Inhalt der Hauptsprache zugeordnet und verwässern das Ranking auf Google oder Nutzer*innen wird in der Google Suche u.U. nicht die richtige Sprachversion angezeigt. Im Mittelpunkt der technischen Internationalität steht die korrekte Integration der hreflang Tags.

Eine XML-Sitemap ist für Google wie das Menü für Nutzer*innen. Ohne steigt das Fehlerpotenzial, der Googlebot findet sich schlechter auf der Website zurecht, braucht länger für die Indexierung und das begrenzte Crawl-Budget wird unnötig schnell verbraucht.

Die Inhalte der Sitemap sollten logisch aufgebaut sein und keine Seiten enthalten, die nicht mehr erreichbar sind, nur eine Weiterleitung darstellen oder auf veraltete Inhalte / Versionen verweisen. Seiten, die nicht indexiert werden sollen, dürfen nicht in der Sitemap stehen. Seiten, die indexiert werden sollen, gehören zwingend hinein.

Die Robots.txt Datei ist wie eine Nachricht an Google, mit dem Befehl, die Website zu crawlen bzw. bestimmte Verzeichnisse nicht zu crawlen. Außerdem lassen sich z.B. Spam Bots über die Robots.txt Datei ausschließen. Absoluter SEO-Standard.

Jede Website verfügt über vier verschiedene Varianten: Mit und ohne „www“ sowie mit https und mit http. Google zählt jede Variante als eigene Domain. Nur die genutzte Hauptvariante sollte erreichbar sein, alle anderen Varianten sollten per 301 Redirect auf die Hauptvariante verweisen, um technischen Duplicate Content zu vermeiden.

Das gleiche gilt für Website Versionen die mit oder ohne „/“ am Ende der URL aufgelöst werden. Außerdem sind solche 301 Redirects ein wichtiger SEO- Hygiene-Faktor. Gehen Dokumente einer Website offline (Seiten, PDFs, Bilder…) sollten pro Dokument inhaltlich relevante Weiterleitungen per 301 Redirect erstellt werden, so dass weder Nutzer*innen noch der Googlebot in einer Sackgasse landen (404 Fehler).

Es gibt verschiedene Arten von URL-Fehlern. Zum Beispiel Server Fehler und 404 Fehler. Serverfehler entstehen oft dann, wenn der Googlebot aus sensiblen Bereichen der Website (z.B. Login Bereich oder Warenkorb) ausgeschlossen wird. Da dieser Ausschluss aus Datenschutzgründen oft gewünscht ist, sind diese „Fehler“ häufig nicht zu vermeiden.

404 Fehler werden gemeldet, wenn eine von Google indexierte oder intern / extern verlinkte Seite nicht mehr erreichbar ist. Das ist ärgerlich für Nutzer*innen, entsprechend negativ wertet Google den für eine nicht auffindbare Seite ausgegebenen Code „404“.

Websites, die von Google als nicht sicher oder für Nutzer*innen als potenziell gefährdend eingestuft werden, haben kaum eine Chance auf ein langfristig starkes Ranking. Es gibt verschiedenste Konsequenzen, die Sicherheitsprobleme nach sich ziehen können. Nicht verschlüsselte Seiten werden beispielsweise im Browser als „nicht sicher“ geflaggt und können nur über eine Ausnahmeregelung aufgerufen werden.

Das führt zu einer dramatisch schwachen Klickrate in den SERPS und damit zu deutlichen Ranking-Verlusten. Websites, die veraltete Technologien nutzen, können von Google ebenfalls im Ranking benachteiligt werden, auch wenn diese weiterhin vom Browser das Label „sicher“ erhalten. Gehackte Websites, über die Schadsoftware oder Spam verbreitet wird, werden von Google mit einem Penalty belegt und verschwinden ganz aus der Google Suche.

Das gilt auch für Websites, die gegen andere Richtlinien der Google Suche verstoßen. Aus all diesen Gründen ist die Sicherheitsstruktur einer Website in hohem Maße auch SEO-relevant.

Die Backlink Struktur, also die Verlinkung der eigenen Website auf externen Seiten, gilt nach wie vor als Top Ranking-Faktor. Dabei zählt mehr die Qualität als die Quantität der Backlinks. Das heißt, nicht die reine Masse an externen Verlinkungen ist entscheidend, sondern die Qualität dieser Links.

Eine wichtige Rolle spielt dabei, ob die Links von einer starken / prominenten / hoch frequentierten Seite kommen und ob es sich um themenrelevante Links handelt. Eine themenbezogene Verlinkung in einem bekannten Magazin ist wertvoller als 10 Links von unbekannten Webkatalogen.

Auch die Zusammensetzung der Links ist wichtig. Google prüft z.B., ob diese organisch gewachsen sind und ob es sich um eine homogene Struktur handelt. Ein Link, der selbst gesetzt wurde, ist weniger wert als einer, der mit starken Inhalten verdient wurde.

Führen die Links überwiegend zum gleichen Inhalt, oder sind alle Links mit harten Ankertexten versehen, spricht das für eine nicht organisch gewachsene Struktur und wirkt sich eher negativ auf die Bewertung einer Website aus.

Als positiven Linkjuice (Linkfluss) bewertet Google, wenn eine Seite mindestens dreimal intern verlinkt ist. Hat eine Seite weniger Verlinkungen, schätzt Google diese als wenig relevant für Besucher*innen ein. Den Seiten mit den meisten Verlinkungen räumt Google umgekehrt die höchste Bedeutung ein.

Ein Ankertext ist der Text, der im Hyperlink steht. Liegt der Link beispielsweise hinter dem Wort „hier“ kann Google damit wenig anfangen. Liegt der Link stattdessen hinter „Produktname XYZ“, ist dies ein Ankertext, den Google positiv bewertet.

Wörter, die in einem Hyperlink stehen, erhalten eine höhere Keyword-Relevanz (ähnlich den Wörtern in H1-Tags). Dabei ist es wichtig, dass SEO-freundliche und themenrelevante Ankertexte immer auf die gleiche Seite verlinken, um eindeutige Signale an Google zu senden.

Befindet sich z.B. hinter dem Wort „Produktname XYZ“ immer der gleiche Link zur gleichen Seite, wird Google die Ziel-Seite zu diesem Begriff höher ranken. Führen die Links hinter diesem Wort zu verschiedenen Seiten, erhält Google keine eindeutigen Signale und dieses Ranking Potential bleibt ungenutzt.

Bevor es an die Umsetzung der identifizierten Potenziale geht, sollte sichergestellt sein, dass das aktuelle Ranking aller relevanten Seiten sowie zu allen relevanten Keywords dokumentiert wurde. Denn nur wenn die Ausgangslage im Detail bekannt ist, kann später der Erfolg der SEO-Optimierungen beziffert werden.

Aus diesem Grund ist die Dokumentation der aktuellen Rankings Bestandteil eines jeden professionellen SEO-Audits.

Viele SEO-Maßnahmen verfehlen ihr Ziel und erreichen nicht die erhoffte Wirkung, weil Optimierungen oft nach dem Gießkannenprinzip angewandt werden. Ohne die ganze Wahrheit zu kennen, werden die erstbesten Potenziale umgesetzt, obwohl diese im Vergleich zu anderen u.U. nicht relevant sind oder negative Auswirkungen auf andere Faktoren haben.

Ein ganzheitliches SEO-Audit verschafft dir den Vorteil das Gesamtbild zu kennen. Du kannst alle vorhandenen Optimierungspotenziale auf gegenseitige Abhängigkeiten überprüfen, nach Relevanz und Umsetzbarkeit priorisieren und einen sicheren Fahrplan für mehr Sichtbarkeit erstellen.

Deshalb steht VOR der Umsetzung immer die Erstellung einer SEO-Roadmap im Fokus und diese sollte auch immer Bestandteil eines SEO-Audits sein.

Fast genauso wichtig, wie die Priorisierung der verschiedenen Optimierungspotenziale, ist die Koordination der Teams und ein starkes Projektmanagement. Wer setzt was zu welchem Zeitpunkt um, worin bestehen Abhängigkeiten und worauf muss gewartet werden, bevor der nächste Task angegangen werden kann?

Ohne Projektmanagement, was das Gesamtbild im Auge behält, bleiben nicht selten Aufgaben liegen und die Umsetzung ist oft weit weniger effektiv als es möglich wäre. All das sowie eine gute Kommunikation zwischen allen Beteiligten ist wichtig für eine effektive SEO-Optimierung und für die erfolgreiche Umsetzung der Learnings aus dem SEO-Audit.

Ist die Agenda wasserdicht, beginnt die Umsetzungsphase. Best Practice ist hierbei, nicht wahllos alles auf einmal umzusetzen, sondern nach Fahrplan die verschiedenen Punkte nacheinander und mit kleinen Pausen zwischen der Bearbeitung verschiedener Tasks abzuarbeiten.

Auf diese Weise kannst du später besser nachvollziehen, welcher Faktor den größten oder auch schnellsten Impact auf die Sichtbarkeit hatte. Denke daran, immer wieder die Rankings zu kontrollieren und vergiss nicht, dich mit den anderen Beteiligten gut abzustimmen, damit alle zu jeder Zeit auf dem aktuellen Stand sind.

Egal, wie stark dein Team oder deine Agentur ist, solltest du alle umgesetzten Optimierungspotenziale durch ein geschultes Auge nachkontrollieren lassen. Einfach weil Fehler menschlich sind und sich der eingebrachte Aufwand auch rentieren soll.

Oft werden die Punkte einer Agenda abgehakt, ohne nochmal nachkontrolliert zu werden. Bei der späteren Analyse wird dann festgestellt, dass die SEO-Optimierungen nicht die gewünschte Wirkung hatten und bei der Ursachenforschung fällt zu spät auf, dass manche Punkte gar nicht, nur halbgar oder fehlerhaft umgesetzt wurden.

Das lässt sich leicht verhindern, wenn du von Beginn an auf Qualitätssicherung setzt.

Sowohl während als auch im Anschluss an die Umsetzungsphase deiner SEO-Optimierungen solltest du die Entwicklung deiner Sichtbarkeit und Rankings monitoren und dokumentieren. Nur wenn du die relevanten Daten erhebst und sicherst, kannst du einen Vergleich mit dem Status Quo vor dem SEO-Audit ziehen und bewerten, wie groß das Wachstum in der Google Suche ausgefallen ist.

Wie oft ist es schon vorgekommen, dass unmittelbar nach SEO-Optimierungen keine großen Auswirkungen in der Sichtbarkeit zu sehen waren, schnell Unmut aufkam, Panik ausbrauch und das ganze Projekt als gescheitert deklariert wurde. Nur um ein paar Monate später zu erleben, wie die Rankings die angestrebten Ziele sogar überflügeln.

Gib dich diesem unnötigen Stress nicht hin. Übe dich in Geduld. Denn SEO braucht Zeit und SEO kann dauern. Manche Optimierungen furchten schon wenige Tage nach der Implementierung, in der Regel reden wir aber von Wochen oder Monaten.

Nicht selten vergeht fast ein Jahr, bis die Ernte der SEO-Optimierungen eingefahren werden kann und genau so sollte das metaphorisch auch betrachtet werden. Wir sähen, wir warten die von Google durchgeführten Entwicklungen ab und wir ernten.